Playmobil dévoile Sky Trails, sa nouvelle gamme entre montagnes russes et tyroliennes pour figurines, prévue pour l'année 2025 !
Playmobil, l'emblématique marque de jouets, fait peau neuve. En réponse à une chute marquée de son chiffre d'affaires, l'entreprise allemande Geobra Brandstatter mise sur une transformation audacieuse, introduisant de nouveaux concepts de jeu pour séduire à nouveau les enfants et leurs parents. Au cœur de cette stratégie se trouve Sky Trails, une gamme innovante qui promet de réinventer l'expérience Playmobil telle qu’on la connaît.
Une gamme inédite pour sortir de la crise
Les ventes de Playmobil ont connu une forte baisse ces dernières années, passant de 686 millions d'euros en 2018 à 467 millions d'euros en 2023, soit une chute de près d'un tiers. Pour inverser la tendance, l’entreprise présente à la Foire internationale du jouet de Nuremberg une nouvelle approche du jeu : Sky Trails. Exit les bâtiments et véhicules classiques. Cette gamme s’apparente à un mélange entre une montagne russe miniature et une tyrolienne pour figurines Playmobil.
Composée de huit références, la collection inclut :
- 71969 : Kit de démarrage
- 71970 : Élévateur
- 71971 : Rail pivotant
- 71972 : Looping
- 71973 : Piste
- 71974 : Pack de connexion
- 71975 : Pack de construction
- 71976 : Pilote
Les enfants pourront ainsi construire et faire évoluer des pistes comportant des loopings, des rails pivotants et des élévateurs, et y faire évoluer leurs figurines dans des aventures palpitantes. Cette approche novatrice conjugue à la fois la construction, la mobilité et la créativité, permettant à chaque utilisateur de concevoir son propre parcours aérien.
Une stratégie marketing d’envergure
Pour accompagner le lancement de Sky Trails à l’automne 2025, Playmobil déploiera la plus grande campagne marketing de son histoire, avec un investissement de plusieurs dizaines de millions d’euros, soit environ quatre fois le budget publicitaire annuel habituel. Cette campagne vise à propulser la gamme Sky Trails en tête des choix des familles à travers le monde.
Avant son lancement, le concept a été testé auprès de milliers d'enfants et de parents, recueillant des retours très positifs, selon l’entreprise. Les attentes sont donc élevées : Sky Trails est perçu comme un levier clé pour relancer la croissance de la marque.
Une nouvelle ère pour Playmobil
Cette initiative s’inscrit dans une volonté plus large de repositionnement stratégique, dirigée par Bahri Kurter, PDG de Playmobil depuis deux ans. Sous sa direction, Playmobil aspire à devenir une marque globale qui dépasse ses thèmes traditionnels de chevaliers, pirates ou fées. L’objectif est de conquérir de nouveaux horizons en mettant davantage l’accent sur l’interactivité et la créativité des enfants.
Face aux récents scandales liés à des conflits internes et à des conditions de travail contestées, Kurter affiche un optimisme résolu. Selon lui, cette transformation rapide témoigne de la résilience de l’entreprise.
Un tournant décisif
Avec Sky Trails, Playmobil ne se contente pas d’élargir sa gamme, mais réinvente fondamentalement son approche du jeu. Cette audace sera-t-elle suffisante pour redorer l’image de la marque et raviver ses ventes ? Les mois à venir seront cruciaux pour Playmobil, qui place tous ses espoirs dans cette nouvelle aventure.
Les enfants, quant à eux, n'auront plus qu'à se laisser emporter par la magie de Sky Trails.